B站的圈地运动:营收与亏损双增_信息_灵川新闻中心

B站的圈地运动:营收与亏损双增_信息

  • 2020-04-01 01:55
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导语:B站对外发布了2019年第四季度及全年的业绩报告,本季度B站营收20.078亿元,同比增长74%。净亏损达到3.872亿元,同比增长102.9%。营收与亏损同比扩大,或许说明,一直试图“出圈”的B站仍走在“烧钱圈地”的道路上。

B站对外发布了2019年第四季度及全年的业绩报告,本季度B站营收20.078亿元,同比增长74%。净亏损达到3.872亿元,同比增长102.9%。营收与亏损同比扩大,或许说明,一直试图“出圈”的B站仍走在“烧钱圈地”的道路上。

《中国经营报》记者注意到,尽管手游仍然占据该公司收入的首位,但所占比重在逐步下降,2019年第四季度甚至不足50%。与此同时,直播和增值服务业务和广告业务在总营收中的占比在迅速上升,电商及其他业务也处于稳步增长状态。相比2018年第一季度手游占据总营收几近4/5的状态,B站收入结构正在多元均衡发展。

速途研究院院长丁道师告诉本报记者,“B站亏损的增长幅度大于收入增长幅度,但是爱奇艺、腾讯视频等视频网站的亏损按比例来说也不小,但是仍然有很高的估值,说明行业认可通过资金投入来获取规模发展的模式,这已经被资本市场检验过了。B站已经明白了这一点,所以现阶段发展的规模远比赚钱更重要。”

作为一家年龄圈层集中的视频社区,B站营造的混合吐槽、鬼畜的核心氛围,决定其社区文化所能覆盖的边界。在与多位“90后”用户交流过程中,受访对象均告诉记者,对B站的印象大多停留在“鬼畜”“搞笑”视频层面,不过也有少量用户在B站学习,一用户称“最近很少看视频了,以前只是看一些舞蹈教学视频,还有科普类的纪录片。”

为了打破用户的固有印象,整个2019年,B站都在将突破“圈层”看做重点工作。2020年初始,B站联合新华网举办2020新年晚会,引发跨次元壁的关注和讨论,让外界看到了B站二次元文化的影响力。2019年四季度的分析师电话会议上,B站COO李旎对此次品牌营销活动进行说明,表示B站2020年跨年晚会,对今年拉动新增用户数有很大帮助。

此外,B站大量的购买如《猫和老鼠》、《英雄本色》三部曲、《蝙蝠侠》系列电影等经典影视的版权,这也显示出B站正在“砸钱”破圈的决心。

摆脱了“游戏公司”的包袱,B站开始发力于直播、广告和电商等业务。尤其是直播业务,2019年,直播业务同比营收增长180%,达到16.3亿元,占总营收比重上升到24%。相较上一年提升了10%的份额,B站董事长陈睿更是自称过去5年B站最大的遗憾是没能早进入游戏直播领域。

责任编辑: 木木

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